Viral e Marketing Viral

Viral nada mais é do que uma mensagem propagada através do boca-a-boca. O importante é o conteúdo da mensagem, ela tem que ser inédita e causar impacto. A mensagem deve ser interessante o suficiente para fazer com que uma pessoa se interesse e fique “infectada” por ela, dessa maneira ela passará a informação para outras pessoas, assim “infectando-as” também. Passar e compartilhar conteúdo entre as pessoas foi facilitado pelas redes sociais que trouxeram ferramentas para que essa troca atingisse a internet, tornando-se então cada vez mais rápido e instantâneo. Os anúncios virais tomam muitas vezes a forma de divertidos videoclipes, jogos flash interativos, imagens e inclusive textos. Atualmente o termo viral pode ser descrito como qualquer estratégia que motive as pessoas a passarem uma mensagem adiante através da rede.


O sucesso dos virais chamou a atenção de empresas e agências de publicidade que começaram então a utilizar o marketing viral tendo como desafio usar essa técnica para tornar uma idéia em algo interessante para o público, pois conseguindo isso é possível por meio destes construir conhecimento de produto e serviço. A tarefa de criar e ativar um viral é muito mais difícil do que pode parecer, pois o fato é que encontrar o que realmente é interessante hoje em dia na internet é um mistério.

Aparentemente um vídeo ‘caseiro’ com Fernanda Lima e seu marido, Rodrigo Hilbert, na intimidade rolou pela internet como um suposto vazamento. No vídeo o casal insinua uma pegação em trajes íntimos. Posteriormente foi divulgada informações de que se tratava de um viral para o lançamento da Johnson & Johnson. A marca conseguiu alcançar seu objetivo, pois muitas pessoas viram, comentaram e passaram a diante essa informação. Esse viral bombou na internet!



Para nós publicitários isso é uma coisa boa, pois é mais um meio de comunicação onde podemos divulgar nosso trabalho.

Géssica Hidalgo